Поколение LCD. Жидкие кристаллы побеждают плазму

Цены вниз Динамика стоимости ЖК-телевизоров в Европе, $

По данным исследовательской компании DisplaySearch, в IV квартале 2007 года мировые продажи экранов на жидких кристаллах впервые опередили кинескопные телевизоры: 47% мировых поставок против 46%. В 2007-м производители ЖК-телевизоров заработали рекордные $68 млрд — из $100 млрд годового оборота мирового рынка. Притом что продано было 79,3 млн LCD-телеприемников — менее 42% рынка в натуральном выражении.

Оборот сегмента кинескопных телевизоров составил чуть более $18 млрд — почти вчетверо меньше, чем сегмент ЖК-телеприемников. Чтобы заработать даже такую сумму, производителям электронно-лучевых телевизоров понадобилось реализовать почти 100 млн устройств — более 51% всех поставок за год.

Объем сегмента плазменных телевизоров в 2007-м еле дотянул до $14 млрд — продано всего 11,3 млн «плазм».

Спрос на ЖК-телевизоры растет как на дрожжах. Аналитики из DisplaySearch прогнозируют, что поставки жидкокристаллических устройств в этом и следующем году будут увеличиваться ежегодно минимум на треть — с 79,3 млн штук в 2007-м до 104,5 млн в 2008-м, в 2009 году — до 138,2 млн устройств.

Исполнительный директор корпорации Sharp Electronics в Европе Тошиюки Таджима при этом уточняет, что в 2008 году на европейском рынке будет продано треть реализованных в мире LCD-телевизоров — около 35 млн устройств.

Восток-запад Продажи телевизоров в Восточной и Западной Европе, млн шт.

Еще два года назад основным конкурентом LCD-технологии (англ. Liquid Crystal Display) на рынке телевизоров были плазменные устройства. В 2006-м основным драйвером сегмента плоскопанельных телевизоров был повышенный спрос потребителей на большую диагональ и высокое качество картинки — именно по этим двум показателям «плазма» явно переигрывала ЖК. Поскольку все больше потребителей покупали крупноформатные экраны, постепенно заменяя 20- и 30-дюймовые модели на 40- и 50-дюймовые, крупногабаритным плазменным телевизорам прочили победу в борьбе двух технологий. Однако с 2007 года эксперты рынка начали один за другим менять свое мнение относительно будущего двух технологий. Коррективы в прогнозы внес мировой финансовый кризис.

Изначально плазменные телевизоры разрабатывались в качестве крупногабаритных коммерческих устройств — демонстрационных экранов для концертных холлов, залов ожидания и т. п.

Дорогие PDP-экраны (англ. Plasma Display Panel) выигрывали и выигрывают по качеству отображения картинки начиная с диагоналей в 42-50 дюймов (107-127 см). По сравнению с ЖК-устройствами у них, как правило, более насыщенные цвета, больший контраст и углы обзора, отсутствует «шлейф», нередко сопровождающий движущиеся объекты на LCD-экранах в динамических сценах. На последней Международной выставке потребительской электроники IFA, проходившей в конце августа в Берлине, компания Pioneer для демонстрации преимуществ «плазмы» на своем стенде выставила два 50-дюймовых телевизора собственного производства и два LCD-приемника. Модель «плазмы» предыдущего поколения от Pioneer можно было сравнить с продающимся сегодня ЖК-дисплеем с частотой 60 Гц, а новую плазменную модель PDP-5000EX — с новым 120-герцовым LCD-телевизором. «Мы хотим показать, что даже устаревшая модель нашего плазменного телевизора дает лучшую картинку, чем новый серийный 120-герцовый ЖК, который можно найти в павильоне конкурентов», — объяснил Контрактам экспозиционное решение своей компании представитель Pioneer. По мнению экспертов Pioneer, последние разработки ЖК-панелей безнадежно отстают от новых идей, которые применены в новых моделях плазменных телевизоров.

Украинский LCD

Однако в 2007-м суперкачественная картинка на большом экране перестала быть главным преимуществом для покупателей. Из-за мирового финансового кризиса, плавно переходящего в экономический, спрос на экраны больших размеров заметно упал. По прошлогоднему прогнозу DisplaySearch (опубликованному в декабре 2006-го) по итогам 2007 года мировые продажи PDP должны были cоставить почти 14 млн единиц. Однако за 2007 год было продано всего 11,3 млн плазменных ТВ-панелей.

Затоваривание вынудило производителей PDP пойти на рекордные скидки — за год средняя цена плазменных панелей упала более чем на 30%. Такое снижение увеличило количество покупателей «плазмы». В 2007-м продажи выросли более чем на 15%, а доля сегмента PDP превысила 7% мирового рынка в натуральном выражении — абсолютный рекорд для плазменной технологии за все время существования.

Однако, несмотря на рост продаж, Sony и Fujitsu General свернули производство PDP-телевизоров, сосредоточившись на выпуске ЖК. А компания Matsushita Electric Industrial Co. (ТМ Panasonic), основной производитель PDP-устройств, начала экспансию в LCD-сегмент, купив долю Hitachi в компании IPS Alpha, и собирается построить фабрику по выпуску ЖК-панелей 8-го поколения.

Вендоры меняют стратегию, учитывая смещение покупательского спроса в сторону 27-32-дюймовых телевизоров. Серийный выпуск плазменных моделей с диагональю менее 40 дюймов (т. е. менее метра) практически невозможен из-за особенностей технологии. По сути, каждый из пикселей плазменной панели представляет собой заполненный инертным газом миниатюрный аналог кинескопа, который невозможно уменьшать до бесконечности. К примеру, на панели PDP-телевизора с разрешением Full HD (1920 х 1080 пикселей) нужно разместить более 2 млн микроскопических кинескопов. Для серийных моделей с диагональю менее 50 дюймов (127 см) это практически невозможно. Большинство PDP-телевизоров размером 32-46 дюймов только «поддерживают» технологию HD: имея разрешение меньше 1920 х 1080, они уменьшают HD-картинку до параметров своего экрана. Это означает ухудшение качества изображения по сравнению с ЖК-устройствами, поддерживающими Full HD.

Пятерка лидеров

Производители LCD-панелей, напротив, начали экспансию на рынок с небольших экранов: сначала для ноутбуков и мониторов ПК и только потом для телевизоров. Чтобы увеличить размер матрицы с 10-14 до 40 дюймов, разработчикам LCD понадобилось более 10 лет и 7 поколений жидкокристаллических матриц — серийный выпуск ЖК-панелей 8-го поколения с диагональю 46-52 дюймов начался только в 2008-м. Однако, как показало время, у производителей LCD-экранов больше возможностей для маневра. Так, в прошлом году, после падения спроса на ТВ-экраны больших размеров, многие из вендоров перевели производственные мощности на выпуск панелей для ноутбуков и компьютерных мониторов.

Сегодня производители продолжают активно продвигать PDP- и LCD-телевизоры больших диагоналей. Но особых успехов такой маркетинг не приносит. По прогнозам Display Bank, в этом году от силы треть проданных устройств будут иметь размер экрана более 40 дюймов. Если покупательские предпочтения не изменятся и в 2008-2009 гг., плазменные телевизоры, скорее всего, превратятся в нишевый товар премиум-класса. В этом случае выручка производителей PDP-устройств в ближайшие годы останется на нынешнем уровне — $14-15 млрд в год. А LCD-устройства продолжат вытеснять морально устаревшие кинескопные устройства — продажи телевизоров с жидкокристаллическим экраном будут ежегодно увеличиваться примерно на 10-15%.

Украинцам ближе кинескоп

В 2007 году украинцы чаще всего покупали кинескопные телевизоры. Из 2,25 млн голубых экранов 1,85 млн, по данным Unitrade Group, пришлось на устройства с электронно-лучевой трубкой. Жидкокристаллических телеприемников было продано в 5,5 раза меньше — всего 340 тыс. Но выручка двух сегментов сопоставима — продажи кинескопных телевизоров принесли рознице и вендорам $323,75 млн, ЖК — $284,5 млн. Сегмент плазменных телевизоров на этом фоне выглядит очень скромно: 60 тыс. устройств, или $84,18 млн.

Но общемировая тенденция Украину не обошла стороной. За прошлый год продажи ЖК-устройств выросли более чем втрое. Отчасти это объясняется снижением средней цены — с $909 в 2006-м до $837 в 2007-м (почти на 8%). Впрочем, плазменные устройства потеряли в цене намного больше: за год средняя стоимость PDP-телевизоров в Украине уменьшилась на треть. Однако реализация выросла только вдвое — даже подешевев на 30%, плазменные телеприемники в Украине считаются роскошью. Средняя стоимость PDP-телевизоров в 2007-м превышала $1400. «Доля «плазмы» составит около 16-18% от общего количества проданных плоских телевизоров за этот год. Даже в случае резкого прироста продаж PDP-устройств, трудно предположить серьезное уме-ньшение доли LCD-телевизоров», — уверен Максим Набок, продакт-менеджер компании «Юг-Контракт».

А вот дешевеющие кинескопные телевизоры теряют популярность в Украине — в 2007 году было продано на 50 тыс. меньше, чем в 2006-м.

По прогнозам аналитиков Unitrade Group, в 2008 году украинский рынок телевизоров сохранит высокие темпы роста (+32%), а годовая выручка увеличится до $914,75 млн. Для сравнения: в 2007 году выручка составила $692,43 млн, темп роста превысил 37%.

Основные драйверы роста отечественного рынка — постепенная замена украинцами кинескопных телевизоров на ЖК и плазменные модели. Сейчас практически все украинские домохозяйства имеют телевизоры — при замене телеприемника украинцы все чаще выбирают современные модели.