НОВИНИ ДНЯ: "Не чули, не бачили": Зеленський прокоментував мирний план Трампа  У Трампа заявили, що Австралія "вбиває" ринок алюмінію в США  Фаршировані печериці в беконі: рецепт оригінальної закуски  2024 року населення України рекордно скоротилося: в чому причина  Міноборони запустило "Контракт 18-24": мільйон за рік, пільги та підготовка за стандартами НАТО  Трамп заявив, що Україна заплатить за допомогу рідкоземельними металами на 500 млрд доларів  Потепліє, але не всюди. Синоптик дала прогноз на 13 лютого в Українівсі новини дня
Прес-релізи
Інше
06.05.2021 1653

Контрольная закупка и сфера ее применения

Контрольная закупка, как один из обязательных маркетинговых инструментов в арсенале вендора. Как, где, кем и для решения каких бизнес-задач стоит прибегнуть к контрольной закупке в интернет-магазинах.

Контрольная закупка – это довольно многогранный маркетинговый инструмент, который может быть с успехом применен для решения разнообразных бизнес-задач. Сфера его применения довольно широка и может распространяться не только на товары народного потребления, но и для оценки качества сервиса или услуг. Однако, наиболее часто все же используют контрольную закупку товаропроизводители и импортеры для выявления нарушений правил торговли в магазинах. С галопирующим развитием рынка e-commerce и возросшим уровнем конкуренции на нем, проверка интернет-продавцов стала наиболее популярной сферой применения контрольной закупки.

Задачи, которые помогает решить контрольная закупка

Поскольку поддержание репутации бренда и ценового порядка на рынке – это занятие исключительно для вендоров (интернет-магазины заинтересованы, в первую очередь, в высоких показателях продаж и прибыли), то контрольной закупке прибегают в основном они. Однако, с целью контроля деятельности продавцов контролирующие органы могут также проводить контрольные закупки. Основанием для них могут стать жалобы покупателей на качество сервиса или товаров, а также отсутствие документов. В ходе проверок проведенных во второй половине 2020 года из 25 интернет-магазинов, только 8 имели разрешение на торговую деятельность в интернете, остальные 17 ИП, которые являлись владельцами магазинов, действовали нелегально. В среднем только 1 из 4 магазинов предоставляет своим покупателям данные о владельцах интернет-ресурсов, поэтому привлечь к ответу онлайн-продавцов не так-то и просто, но все же возможно.

Двумя основными направлениями, в которых вендоры прибегают к контрольной закупке являются: антидемпинговая борьба и контроль цен, а также борьба с продавцами контрафактной продукции и «серого импорта».

Борьба с демпингом и контроль цен являются таким же приоритетным вопросом, как расширение рынка сбыта, поиск новых каналов для продвижения и увеличение прибыльности бизнеса. Регулярный мониторинг цен в интернете может дать полную картину о том, кто, что и по какой цене продает, но не ответит на вопрос, откуда этот товар поступает. Этот вопрос является актуальным не только при решении задачи о контроле цен, но и при борьбе с нелегальными поставками и подделками продукции. Выявив продавцов контрафактного товара и «серого импорта» вы можете с помощью контрольной закупки собрать доказательства из незаконной деятельности и обратиться в органы соответствующими компетенциями, чтобы перекрыть поставки на внутренний рынок или закрыть подпольные производства. Не редки случаи выявления продаж подделок именно в ходе активной антидемпинговой кампании и контроля цен. В борьбе с демпингом контрольная закупка помогает обнаружить и «нейтрализовать» магазины-переключатели, которые используют низкую цену на брендовый товар в качестве приманки для покупателей, и активной продажи абсолютно других торговых марок, производящих аналоги. Также можно выявить недобросовестного дилера, который, несмотря на внесение магазина в черный список и запрета сотрудничества, за спиной головного офиса продолжает осуществлять поставки товара.

Контрольная закупка – это инструмент, который должен быть в арсенале каждого товаропроизводителя или импортера. Если у вас в штате нет специалистов данного направления, то обратитесь к профессионалам из Price Control, которые уже сейчас готовы помочь вам.

Оценка материала:

5.0 / 2
Контрольная закупка и сфера ее применения 5.00 5 2
Прес-релізи / Інше
06.05.2021 1653
Еще материалы раздела «Інше»