Чим просування сайту послуг відрізняється від SEO-просування інтернет-магазину

В умовах величезної конкуренції, коли в інтернеті щодня з'являються тисячі нових і давно працюють десятки тисяч старих сайтів, навіть найкрасивіший та функціональний веб-ресурс залишиться непоміченим без грамотної розкрутки. Пошукові системи формують видачу, з якої реальний трафік отримують сайти, що знаходяться у топ-20. Все, що нижче, зазвичай залишається поза увагою користувачів, тому власники сайтів компаній та підприємці, які керують інтернет-магазинами, повинні інвестувати в просування, щоб залучати цільову аудиторію.

Однак, не вважаючи на загальну мету — підвищення видимості в пошукових системах та залучення трафіку, — методи просування істотно різняться залежно від типу ресурсу. Корпоративний сайт та інтернет-магазин мають різні завдання, аудиторію та структуру, що потребує різних підходів до SEO.

Розкрутка сайту

Корпоративні сайти створюються для презентації компанії, її послуг чи бренду. Їхня основна мета — інформувати, формувати довіру та залучати потенційних клієнтів чи партнерів. Просування сайту такого типу має свої особливості:

1. Фокус на інформаційних запитах. Користувачі шукають інформацію про компанію, її товари та послуги або експертні матеріали. Тому просування корпоративного сайту часто будується довкола контенту: статті, кейси, блоги, новини. Ключові слова тут зазвичай пов'язані з послугами чи галуззю, наприклад, «юридичні послуги у Києві» або «IT-розробка для бізнесу».

2. Локальна SEO-оптимізація. Якщо компанія працює у певному регіоні, важливо оптимізувати сайт під локальні запити.

3. Технічна оптимізація. Корпоративні сайти мають складну структуру з безліччю сторінок (про компанію, послуги, контакти, портфоліо). Важливо забезпечити швидке завантаження, мобільну адаптивність, правильне перелінкування та усунення технічних помилок.

4. Репутаційний маркетинг. Для корпоративних сайтів важливим є імідж. SEO включає роботу з відгуками, згадками бренду в мережі та публікаціями на зовнішніх майданчиках, щоб підвищити довіру до компанії.

5. Найменший акцент на транзакційні запити. На відміну від інтернет-магазинів, корпоративні сайти рідко просуваються за прямими комерційними запитами, такими як «купити» або «замовити». Основний акцент робиться на залучення аудиторії, яка шукає інформацію або вирішення проблеми.

Просування інтернет-магазину

Торгові майданчики орієнтовані на прямі продажі, тому SEO-просування інтернет-магазину націлене на максимальне залучення покупців. Це потребує більш агресивного та комерційно орієнтованого підходу, (докладно про це за посиланням):

1. Оптимізація під комерційні запити. Користувачі інтернет-магазинів вводять запити, пов'язані з покупкою: купити смартфон, ціна на ноутбук, доставка меблів в Одесі. SEO-стратегія будується навколо високочастотних та низькочастотних комерційних запитів, часто з додаванням географічної прив'язки.

2. Робота з каталогом та картками товарів. Інтернет-магазини мають складну структуру із сотнями чи тисячами сторінок товарів. Кожна картка має бути оптимізована: унікальні описи, заголовки, мета-теги, зображення з alt-текстами.

3. Технічні вимоги. Інтернет-магазини вимагають високої швидкості завантаження, особливо на мобільних пристроях, з яких відбувається значна частина покупок. Необхідна оптимізація кошика, процесу оформлення замовлення та усунення дублів сторінок.

4. Акцент на конверсію. Важливо не лише залучити трафік, а й переконати відвідувача зробити покупку. Це вимагає зручного інтерфейсу, зрозумілої навігації та привабливих закликів до дії.

5. Сезонність та акції. Інтернет-магазини часто залежать від сезонних сплесків попиту (наприклад, новорічні розпродажі). SEO-стратегія має враховувати тимчасові чинники, включаючи просування акційних сторінок.

Чому варто довірити просування професіоналам

SEO-агенція EMSIDER пропонує комплексний підхід до просування: аналіз та стратегія, технічна оптимізація, контент-маркетинг, робота з посиланнями, аналітика та звітність. Довіряючи просування професіоналам, ви заощаджуєте час та ресурси, отримуючи максимальну віддачу від SEO. Це важливо і для інтернет-магазинів, де кожна позиція у видачі безпосередньо впливає на продаж, і для корпоративних сайтів, які прагнуть зміцнити позиції на ринку.