Рекламное сообщество будет больше уделять внимание эффективным каналам продвижения во время кризиса

Согласно его мнению финансовый кризис должен «очистить» нездоровое отношение к рекламе. «В рекламной сфере все дружно заговорили об уменьшении затрат на ТВ, о повышении эффективности и уровня продаж. Такое впечатление, что раньше реклама не должна была продавать. А теперь пришел кризис, и значит, пора основательно браться за голову», – комментирует Грынык.

По словам эксперта, в ближайшем будущем рекламодатели будут вынуждены более тщательно соотносить свои бюджеты с показателями эффективности кампаний. Многие начнут использовать мобильный маркетинг как основной или дополнительный канал общения с потребителем, ведь он доносит сообщение потребителю напрямую – без информационного шума.

Роман Саввин, руководитель направления мобильной рекламы компании «Киевстар» согласен с тем, что рекламодатели нуждаются в максимальном использовании всех возможных каналов коммуникации. «Абоненты готовы принимать мобильную рекламу, если она релевантна, интерактивна, не отвлекает и приносит дополнительные преимущества. Главное же преимущество мобильной рекламы – четкое таргетирование на пользователя», – уточняет представитель мобильного оператора.

Отметим, что по данным LEAD9, средний уровень обратной реакции в мобильной рекламе составляет 15%, в то время, как прямой отклик на Direct mail-рассылку – 5%, на обзвон call-центра – 7%, а на e-mail-рассылку – менее 3%. Кроме того, в отличие от традиционных видов рекламы, коммуникация посредством мобильного телефона позволяет отслеживать уровень обратной реакции и влиять на ход акции в реальном времени.

«Профессиональная рекламная коммуникация (не путать со спамом) через мобильный телефон более эффективна других прямых каналов (почта, линии 8-800 и даже интернет), а по количеству контактов ее можно прировнять к рекламе на ТВ – те же 40 млн пользователей. Если ее использовать правильно, можно достичь очень хорошего эффекта, даже во время кризиса», – отмечает директор LEAD9.