Гривня укрепляется третий месяц подряд. В апреле наличный доллар подешевел на 2,6%, в мае — еще на 4,7%. В середине июня дензнак США в обменниках можно было купить по 7,65–7,67 UAH/USD. Последний раз доллары так дешево продавались на наличном рынке в декабре 2008-го.

Георгий Микаберидзе, корпоративный директор по маркетинговым исследованиям и развитию бизнеса российской группы компаний «Hachette Filipacchi Shkulev и ИнтерМедиаГруп» (журналы Еlle, Мaxim, Мarie Сlaire и др.), рассказал Контрактам о том, когда и почему печатная реклама оказывается эффективнее телевизионной.

На вопрос Контрактов отвечают Евгений Черняк (ТМ «Хортиця»), Николай Толмачев («ТММ»), Андрей Кривокорытов (Brain Source International).

Результаты социологических исследований свидетельствуют о снижении эффективности массового медийного промо. Поэтому новая промополитика компаний — переход от эмоциональных образов к рациональным доводам в пользу покупки продвигаемых товаров. Соответственно, необходимы те рекламные носители, с помощью которых эти доводы удобнее всего излагать и передавать.

Во время кризиса один обиженный сотрудник может отпугнуть 2000 клиентов. Именно во время кризиса становится ясно, существовала в компании жизнеспособная система внутреннего PR или ее имитация. В кризисной ситуации руководитель должен вести себя как комиссар, а с сотрудниками обращаться как с соратниками, а не прятаться в кабинете или улетать в теплые края «лечиться от стресса».

В текущем году украинская индустрия рекламы по сравнению с 2008-м потеряет около 35% в гривне. Впрочем, предпосылки для позитивного сценария развития событий есть. Так, после подорожания телерекламы вырастут цены в печатных СМИ и у операторов наружной рекламы. Рост стоимости эфирного времени на ТВ при любом варианте развития событий сыграет на руку всему остальному рекламному рынку.

До 2009-го мировые цены на руду пересматривались ежегодно, и условия первого контракта были ориентиром для всех остальных покупателей. Однако в этом году из-за кризисной ситуации в отрасли крупные метпредприятия, по всей видимости, не собираются придерживаться этого принципа.

Financial Times опубликовала рейтинг 500 крупнейших по рыночной капитализации компаний мира. В первую тройку попали нефтяные гиганты Exxon Mobil, PetroChina и ретейлер Wal-Mart. Украинские компании в список опять не попали.

Покупатели готовы платить за возможность поучаствовать в благотворительной кампании. «Бескорыстие» Генри Форда назвали наиболее эффективным PR-инструментом I половины XX века. Покупатели чувствуют себя причастными к начинаниям компании, и это до некоторой степени компенсирует для потребителей недостаток собственной социальной активности. Но не редки случаи, когда использование КСО в рекламе оборачивалось крупными финансовыми потерями и испорченным имиджем.

Каждый из сегментов строительного рынка переживает мировой финансовый кризис по-своему. В некоторых направлениях жизнь почти замерла, однако в сегменте сантехники она еще теплится. Более того, отдельные группы товаров в определенных ценовых категориях даже показывают рост.