На рынке FMCG выиграют компании с сильными командами менеджеров по продажам и маркетологов

С начала года у нас не было ни одного заказа на поиск маркетологов. Казалось, они больше никому не нужны», — рассказывает директор компании «Рекрут Альянс» Елена Шумицкая. После волны увольнений, когда многие предприятия отказались от услуг узкоспециализированных профессионалов, а оставшимся сотрудникам снизили зарплаты на 30–40%, рынок замер. Но сейчас он постепенно оживает.

Оправившись от потрясений, вызванных кризисом, многие осознали, что избавляться от специалистов, участвующих в формировании спроса и продвижении продукции, — не самое лучшее время. К примеру, сеть торгово-развлекательных центров «Караван» создала отдел маркетинга как раз в 2009 году. Привлекать сильных маркетологов в 2010-м будут не только ретейлеры, но и компании из сектора FMCG.
«Не исключено, что предприятия начнут подстраиваться под новый спрос, в частности, запуская более доступные по цене торговые марки. В таком случае без специалистов по маркетингу не обойтись», — считает директор компании Management Consulting Валентин Тимошенко.
Правда, вряд ли многие смогут позволить себе держать в штате сразу несколько узкоспециализированных маркетологов. По словам старшего рекрутера компании Brain Source International Юлии Макаровой, в среднем и малом бизнесе будут востребованы так называемые маркетологи-генералисты, которые в состоянии выполнять практически все функции по своей специальности внутри компании. Предприятия, оптимизируя затраты, стараются найти мастеров на все руки и не содержать отдел из пяти-восьми человек. Эта тенденция никак не коснется лишь крупного бизнеса.
Маркетологам, кроме исследований рынка, все чаще доверяют еще и управление продажами. При этом, по словам управляющего партнера агентства «Анкор СВ» Аллы Коняевой, чрезвычайно востребованными будут маркетологи, которые, потратив как можно меньше ресурсов предприятия, сумеют мотивировать клиента на покупку.