Двойные связи: почему пользователей сотовой связи становится меньше

Продолжается тенденция отказа соотечественников от использования двух и более SIM-карт. По данным компании «Астелит» (ТМ life:), 21% украинских пользователей владеют двумя и тремя «симками». Номинальное проникновение связи по стране составляет 116,7%, а значит реальный показатель – менее 100%. В прошлом году, GfK Ukraine привела данные о том, что в действительности только 82% украинцев используют сотовую связь.

«Мобильный рынок уже перенасыщен (проникновение около 117%), потенциала роста за счет новых территорий или сегментов остается немного. На рынке наблюдается перераспределение абонентов между операторами», – говорит Святослав Горбань, заместитель директора по маркетингу «МТС Украина». «Некоторые операторы практикуют «раздачи» стартовых пакетов, особенно среди молодежной аудитории, что дает моментальный всплеск подключений и такой же отток через какое-то время. И в итоге снижаются объемы рынка», – приводит пример вероятных причин оттока абонентов Святослав Горбань.

Операторы считают, что отказ соотечественников от второй карты пока не повлияет на их доходность. «Снижение продаж компаний в долларовом выражении, которое можно было наблюдать с конца 2008 года, связано с девальвацией национальной валюты. В гривневом выражении доходы снижаются незначительно, что, скорее всего, связано со специфическими обстоятельствами бизнеса каждого из операторов», – прокомментировала Надежда Лубнина, руководитель отдела внешних связей life:).

Свою доходность операторы будут увеличивать уже не за счет количественных, а за счет качественных показателей. По данным GfK Ukraine, в 2010-м расходы на мобильную связь увеличились на 5% до 45 грн на одного украинца. Драйвером роста должен стать мобильный интернет: в прошлом году количество пользователей старше 16 лет выросло практически вдвое. Операторы и далее будут стимулировать своих абонентов разговаривать больше. По словам Горбаня, средняя продолжительность разговоров в месяц (MOU) у клиентов «МТС Украина» за первый квартал 2011-го составила 541 минуту, что является рекордом для украинского рынка мобильной связи.

Тем не менее, от идеи роста абонбазы операторы не откажутся. Только теперь намерены сосредоточиться на украинцах в возрасте 50 лет и старше, которые никогда не пользовались мобильной связью. По данным Госкомстата, в прошлом году оборот рынка мобильной связи вырос на 1,3%. А всего за 2010-й операторы заработали 28 млрд 819 млн грн.

Сотовая связь в Украине, февраль 2011 г.

По данным iKS-Consulting