Отечественного фармгиганта уличили в неправдивой рекламе

Временная административная коллегия Антимонопольного комитета Украины (АМКУ) оштрафовала на 7,6 млн грн ПАО «Фармак« (г. Киев) за распространение ненадлежащей рекламы лекарственного препарата «Амизон».

Как установил комитет, предприятие распространило ложные сведения при рекламировании указанного препарата на телевидении.

«Рекламный ролик содержал следующее утверждение: «9 из 10 украинцев выбирают именно «Амизон». Как следствие, у граждан могло сложиться впечатление, что 90 % - это процент от всего количества украинцев, которые являются потребителями «Амизон». На самом деле, как показало маркетинговое исследование, на которое ссылается ПАО «Фармак« в этом рекламном ролике, 90 % - это лишь то количество людей, перенесших грипп, простуду и кашель, которые при этом использовали лекарственное средство «Амизон». Зато процент всех потребителей, которые принимали препарат «Амизон», по информации того же исследования, составлял лишь 6,2 %», - говорится в сообщении АМКУ.

Расследованием установлено, что во время проведения рекламной кампании лекарственного препарата «Амизон» значительно выросли объемы его реализации. Так, в ноябре 2011 г. объемы реализации препарата увеличились по сравнению с ноябрем 2010 г. в 3,46 раза - с 194,8 тыс. шт. до 675,6 тыс. шт.

«Следовательно, распространение на телеканалах Украины рекламного ролика могло способствовать выбору потребителями именно этого препарата, и в результате повлиять на объем реализации лекарственного препарата «Амизон», - говорится в сообщении АМКУ.