НОВЫЕ ДАННЫЕ О РЫНКЕ ДЕЛОВЫХ ПЕЧАТНЫХ СМИ: (MMI UKRAINE 2009/1+2009/2)

Результаты исследования рынка деловых печатных СМИ, проведенного компанией TNS Ukraine в первом полугодии 2009 года (MMI Ukraine 2009/1+2009/2[1]), показывают что:

1. В группе еженедельных деловых изданий Украины

В исследовании представлены данные по изданию «Бизнес» (это издание не было представленно в предыдущей базе MMI Ukraine 2008/4+2009/1).

· по аудитории одного номера[2] лидирует газета «Бизнес» (154 330 чел.), второе место занимает деловой еженедельник «Контракты» (81 930 чел.), третье – «Деловая столица» (68 850 чел.).

Таблица 1.

Аудитория одного номера еженедельных деловых изданий

Еженедельные деловые издания	MMI Ukraine 2009/1+2
	тыс.	%	выборка
	15 928,38	100	10 000
Бизнес	154,33	0,97	97
Контракты	81,93	0,51	51
Деловая столица	68,85	0,43	43
Власть денег	67,31	0,42	42
Комп&ньон	33,98	0,21	21
Эксперт Украина	26,23	0,16	16

Структура аудиторий[3]:

§ по финансовому статусу: за последние пол года наибольший процент высокообеспеченных и обеспеченных читателей деловых еженедельных изданий наблюдается в структуре аудитории «Контрактов» (65,6%), «Деловой столицы» (61,5%) и «Комп&ньона» (60,4%);

§ по роду занятий: за последние полгода наибольший процент руководителей в структуре аудитори «Контрактов» (17,6%), «Бизнеса» (12,6%), «Деловой столицы» (11,5%).

2. В группе ежедневных деловых изданий Украины

§ по аудитории одного номера лидируют «Экономические известия» (114 900 чел.), второе место занимает газета «Коммерсант» (80 390 чел.), третье – газета «Дело» (72 990 чел.) (табл. 2)

Табл. 2

Аудитория одного номера ежедневных деловых изданий

Ежедневные деловые издания	MMI Ukraine 2009/1+2
	тыс.	%	выборка
	15 928,38	100	10 000
Экономические известия	114,9	0,72	72
Коммерсантъ	80,39	0,5	50
Дело	72,99	0,46	46

Структура аудиторий:

§ по финансовому статусу: за последние пол года наибольший процент высокообеспеченных и обеспеченных читателей деловых ежедневных изданий наблюдается в структуре аудитории газеты «Дело» (61,8%), «Экономические известия» (57,6%), на третьем - «Коммерсантъ» (56%)

3. В группе ежемесячных деловых изданий Украины

§ в исследовании приняло участие единственное деловое издание «Контракты за месяц» (26 350 чел.) (табл. 3)

Табл. 3

Аудитория одного номера ежемесячных деловых изданий

Ежемесячные деловые издания	MMI Ukraine 2009/1+2
	тыс.	%	выборка
	15 928,38	100	10 000
Контракты за месяц	26,35	0,17	17

Структура аудиторий:

§ по финансовому статусу: за последние пол года процент высокообеспеченных и обеспеченных читателей в аудитории издания «Контракты за месяц» составил 66,0%

[1] Marketing&Media Index Ukraine – изучение потребления и медиапредпочтений населения Украины. Генеральная совокупность: население городов Украины от 12 до 65 лет (города 50 000+). Процедура: ежеквартальный опрос 5 000 респондентов методами анкетирования и интервью. По рекомендациям компании TNS Ukraine, для анализа аудиторий деловых изданий используется объединенный массив MMI Ukraine 2009/1+2009/2 (весна+лето), в котором выборочная совокупность составляет 10 000 респондентов.

[2] Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания. Именно этот показатель используется в медиапланировании, поскольку в отличие от показателя полугодовой аудитории (количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода) он рассчитывается исходя из частоты чтения, а не факта прочтения издания за полгода.

[3] При определении структуры аудиторий изданий по роду занятий и финансовому статусу за основу принимаются респонденты в возрасте 16-65 лет.