Мимикрия брендов: топ-5 украинско-китайских гаджетов

Налицо явный тренд расширения ассортимента устройств у производителей, которые работают по такой схеме. Бренды, которые еще в начале 2011 года производили только электронные книги, стремятся выходить в новые для себя сегменты, например, планшеты и смартфоны. Сегодня это чуть ли не самые динамично растущие продукты на украинском рынке цифровой техники. Руководитель компании Diawest Анатолий Балюк отмечает, что в прошлом году планшеты заняли 9,3% рынка ПК. А этот год может ознаменоваться настоящим бумом на устройства этого типа, в первую очередь бюджетного сегмента.

Очевидно, что игра в этой нише может принести производителям ощутимые дивиденды. Так, к примеру, компания «Навигатор» после нескольких лет производства планшетных ПК в третьем квартале прошлого года смогла занять третье место на рынке по количеству поставляемых устройств. В то же время в долгосрочной перспективе оправдать себя такая стратегия может только при условии ставки на конкурентную по цене и характеристикам продукцию, жесточайшего контроля ее качества и обеспечения вменяемого уровня сервисного обслуживания. Но даже при этом растущая популярность бюджетных устройств от всемирно известных брендов, например, Amazon, делает будущее подобных гаджетов достаточно туманным.

Смартфоны мобильных операторов

В Украине продажи брендированных мобильными операторами телефонов стартовали с подачи Life:) еще в 2007 году. Однако бюджетные смартфоны крупнейших китайских производителей мобильных устройств ZTE и Huawei под своими торговыми марками телекоммуникационные компании предложили абонентам только в позапрошлом году. «Ранее в этом не было смысла, так как еще 4-5 лет назад быстрый набор абонентов операторами делал клиентские базы нестабильными, а уровень оттока был довольно высок. Несколько лет назад ситуация стабилизировалась. Качество нашей абонбазы существенно выросло, а отток снизился», - поясняют в пресс-службе «МТС-Украина». Компании была знакома специфика операторских продаж устройств по рынкам других стран, в которых она работает. Например, в России оператор владеет собственной розничной сетью. В Украине же объемы продаж телефонов через фирменные магазины не столь значительны по сравнению с другими каналами. Тем не менее, в октябре 2010 года оператор запустил продажи трубок под собственным брендом. В ноябре следующего года оператор пополнил линейку своих трубок первым смартфоном – МТС 916 на базе ОС Android производства ZTE.

Не отстал от своего конкурента и крупнейший оператор «Киевстар», который примерно тогда же вывел на рынок три брендированных устройства производства Huawei. А уже в прошлом году добавил к ним еще три устройства от ZTE. Брендированный смартфон на базе модели ZTE продает сейчас и Life:). Продажи операторских смартфонов исчисляются тысячами в квартал, что делает их нишевым предложением для продвинутых пользователей и студентов, желающих приобрести максимально дешевый гаджет для доступа в Сеть. Впрочем, в последнее время продажи подобных устройств практически заморозились - уж слишком неконкурентны они по соотношению цена/качество.